日本化妆品风靡亚洲
日本化妆品公司正以更迷人的姿态出现在亚洲市场面前，原因是日本国内的市场已经饱和，而且随着日本流行文化在亚洲的传播，日本产品也变得倍受青睐。日本经济产业省(Ministry of Economy, Trade and Industry)的一位官员表示，日本国内的化妆品销售额自1997年创下1.519万亿日圆（合122.1亿美元）的历史最高纪录以来，一直处于下降态势。事实上，去年的化妆品销售总额为1.423万亿日圆，比上年下降了3.6%。
日本第二大化妆品公司钟纺(Kanebo Ltd., J.KNB)正在亚洲各地积极开设子公司，这样这些子公司的收益就可以计入母公司合并报表中的收益。钟纺的目标是：销售额在5年内增长逾两倍，由现在的40亿日圆增长至150亿日圆。
钟纺总经理Tsutomu Obitsu表示，公司为实现这一目标作出了一项重大调整，因为在过去30多年间，钟纺一直请当地公司作其行销代理，目的是为了把风险降到最小。
但是，钟纺却为这一“减少参与”的策略而付出了高昂的代价。例如，Obitsu表示，公司2000年在该地区的批发销售额为120亿日圆，但是总收益却只有40亿日圆，其中大部分来自出口。该公司在亚洲的8个国家及地区经营业务，其中包括中国大陆、中国台湾、中国香港和韩国。
为了实现上述目标，钟纺表示，公司将与本地企业维持长期合夥关系，藉此行销FairCrea和Testimo等知名产品系列。此外，公司将开设新的合资企业，并在其中持有大部分股份。
Obitsu表示，Kanebo Cosmetics (Thailand) Co.就是这样一家公司，该公司是今年早些时候由钟纺与其长期合作夥伴──泰国的Taisin Industrial Co.共同成立的。钟纺在这家合资公司中持有60%的股份。这家公司覆盖了多种不同价位的钟纺产品。公司力争在第一年内（从4月1日起开始）完成10亿日圆的销售额，2005年的销售目标则是45亿日圆。
钟纺打算不久再开设两家合资公司，不过Obitsu拒绝透露合资公司的所在地。他表示，亚洲是钟纺“最重要的市场”，因为该地区的经济增长迅猛，而且日本对该地区引领时尚的富有人群是有影响力的。钟纺希望利用其他时尚性企业已经取得的成果，他说，“在日本畅销的东西（歌曲、商品等其他）在一周时间左右，就能在邻国的公众间流行起来。”
高丝(Kose Corp., J.KOQ)发言人Hiroshi Kawai也同意这种对于日本影响力的评价。高丝是另一家大型日本化妆品公司。
他表示，“现在兴起了‘日本热’。一股有利于日本产品的清风正在拂面而来。在日本畅销的产品也将能在亚洲任何地方畅销。”高丝认为，公司在台湾和香港能够采用与日本相同的行销方式，因为这些市场正如Kawai所说的那样涌动着一股“日本流行文化热潮”。实际上，备受青少年喜爱的日本歌手滨崎步(Ayumi Hamasaki)正是高丝Visee品牌的亚洲地区代言人。
Kawai认为，日本化妆品公司的另一个优势在于：与那些西方品牌相比，日本化妆品的唇膏、胭脂及眼影的颜色更适合亚洲消费者的肤色。
高丝通过销售代理商或子公司，在日本以外的7个亚洲国家经营业务，包括新加坡、泰国、马来西亚及印尼。公司将于9月份开始在越南销售产品。高丝希望通过其在马来西亚的销售代理商Angkasa Jasa Sdn. Bhd，到2003年时，完成1.5亿日圆的销售额，高丝将在河内(Hanoi)和胡志明市(Ho Chi Minh City)等大城市设立15家专营店。
Kawai表示，“尽管国内的市场已经饱和，亚洲其他地区的消费者在化妆品上的支出仍随着收入的增加而上升。”去年年底，高丝根据公司在（截至2000年9月30日的）半年内的业绩，制定了一个目标：要在3年内，使亚洲地区的销售额占公司总销售额的比例由目前的5.6%，提高到9%，即39.3亿日圆。
日本最大的化妆品公司资生堂(Shiseido Co., J.SSD)在该地区的业务同样进展顺利。在截至2000年9月30日的六个月内，资生堂在亚太地区的销售额增长了23.9%（以当地货币计算）。该公司在全球的业务都有所增长：欧洲增长12.8%，美国增长20.5%。但在日本，销售额却下跌了5.9%。(道琼斯)
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